Opis
Social media; Bez pulsu, ale z zasięgami
W 2025 r. fenomenem na rynku influencer marketingu było pojawienie się i normalizacja wirtualnych influencerów generowanych dzięki sztucznej inteligencji. Lil Miquela czy Shudu pozyskały swoją społeczność i angażują odbiorców jak tradycyjni twórcy – oferując markom pełną kontrolę nad narracją i wizerunkiem postaci w kampaniach. W Polsce uwagę branży przyciągnął projekt Vision & People Agency, która stworzyła własną wirtualną influencerkę – Maię.
Spowodowało to, że wyzwaniem stało się podtrzymanie zaufania odbiorców. Brak oznaczenia AI-twórców lub niejasne granice między kontentem realnym a sztucznie wygenerowanym mogą prowadzić do spadku wiarygodności kampanii i samej marki. Coraz więcej rynków, w tym Polska, broni się przed takimi kontrowersyjnymi działaniami, wprowadzając zasady samoregulacji i normy etyczne dotyczące influencer marketingu, m. in. rejestr czy certyfikację influencerów.
Biorąc te wszystkie czynniki pod uwagę przeanalizowaliśmy działalność 14 podmiotów specjalizujących się w influencer marketingu i social mediów. Zapraszamy do lektury!
Maya Lancewicz
18 stron
Raport jest wysyłany zaraz po dokonaniu wpłaty
