Opis
• Raport: Biura reklamy 2025. Grudniowe wydanie zamykamy mocnym raportem o rynku sprzedaży reklam: jak dziś biura reklamy budują ofertę, gdzie jest realna wartość (dane, produkty, formaty, eventy, content), i co zmienia się w relacji wydawca – reklamodawca.
• AI nie zastąpi markom autentyczności. Okładkowy wywiad z Donatą Wolińską (L’Oréal) o roli szefa marketingu, która ewoluuje w stronę chief experience officera, o in-housingu, pracy z agencjami, martechu i granicach AI w komunikacji.
• Kreatura 2025 – Grand Prix dla Cut The Mustard. Relacja po 29. edycji Konkursu Niezależnej Kreacji Kreatura: Grand Prix za kampanię „Oblicza weterynarii” dla Brit Veterinary Diet oraz przegląd nagród i wyróżnień.
• Rok 2026 według Forrester Research. Barometr trendów na kolejny rok: co może się zmienić w marketingu konsumenckim, cyfrowym świecie i zachowaniach klientów (w tym scenariusze konsolidacji i rosnąca presja na nowe kanały i narzędzia).
• Potyczki o każdą sekundę uwagi. MIPCOM 2025 w Cannes: creator economy, rola AI, krótkie formy wideo, nowe formaty i poszukiwanie modeli monetyzacji w świecie TV i streamingu.
• Handel zarabia na reklamie. Analiza polskiego rynku retail media: gdzie rośnie presja na budżety, jak retail staje się medium i co to oznacza dla marek.
• Precyzyjniej z komunikatem trafić się nie da. Wywiad z Beatą Morris (Glovo) o brand ads, rozwiązaniach reklamowych i tym, jak działa precyzyjne docieranie do odbiorców w aplikacji.
Grudzień 2025 | Nr 12 (542)
Cena: 30 zł (w tym 8% VAT)
PRAWDZIWY KAPITAN MARKI
CMO, ŻEBY MIEĆ SPRAWCZOŚĆ, MUSI DZIŚ REALNIE WPŁYWAĆ NA CAŁE DOŚWIADCZENIE Z MARKĄ – NIE TYLKO NA KAMPANIE. Touchpointów jest coraz więcej: e-commerce, social, obsługa klienta, retail, aplikacje. Jeśli szef marketingu nie ma wpływu na te obszary, trudno mówić o odpowiedzialności za wyniki marki. Dlatego w rozmowie z Donatą Wolińską wraca wątek roli chief experience officera, pracy w modelu mieszanych zespołów klient–agencja i tego, dlaczego AI pomoże skalować działania, ale nie zastąpi autentyczności.
Tomasz Wygnański,
redaktor naczelny, „Media Marketing Polska”
