Opis
• Raport: Retail media. Jak marki i sieci handlowe budują własne ekosystemy reklamowe, co realnie “dowozi” sprzedaż, jak wygląda rola danych 1st party oraz gdzie dzisiaj leży przewaga: technologia, dostęp do klienta, formaty czy pomiar.
• „Grać tak, by oczarować”. Okładkowy wywiad z Katarzyną Meissner (VeloBank) o podejściu do marketingu i budowaniu efektu w świecie rosnącej presji na wyniki oraz zmieniających się zachowań konsumentów.
• ZOOM: „Wiele twarzy Igi”. Temat wizerunku, komunikacji i tego, jak tworzy się skalę zainteresowania, gdy marka osobista jest jednocześnie produktem i medium.
• FOKUS: „Największy”. Co oznacza (i może oznaczać) fuzja Omnicom Group z Interpublic – możliwe konsekwencje dla rynku, konkurencji, klientów i układu sił w branży.
• MEDIA: „Mikoł.ai_ki”. Relacja z konferencji „MMP” o AI w reklamie: praktyczne wnioski, case’y i obserwacje z rynku – co działa, co jest hype’em, a co zaczyna być standardem.
• Superranking. Najbardziej utytułowane agencje wg „MMP” – podsumowanie wyników i aktywności konkursowej.
styczeń 2026 | Nr 01 (543)
Cena: 35 zł (w tym 8% VAT)
RETAIL MEDIA WCHODZI NA PEŁNY GAZ
Retail media przestało być “dodatkiem do promocji” – dla wielu graczy staje się dziś jednym z kluczowych kanałów budowania przewagi. Z jednej strony mamy dostęp do danych i intencji zakupowej, z drugiej – rosnące oczekiwania marketerów dotyczące mierzalności i jakości dotarcia. W raporcie przyglądamy się temu, jak wygląda rynek retail media w Polsce, jakie modele współpracy dominują, czego chcą marki i agencje, oraz gdzie jest dziś największy potencjał wzrostu.
Tomasz Wygnański,
redaktor naczelny, „Media Marketing Polska”
