Opis
Cyfryzacja i koncentracja w reklamie OOH Rok 2025 przyniósł dynamiczny rozwój rynku reklamy zewnętrznej (OOH) w Polsce. Kluczowe znaczenie zyskały cyfrowe nośniki (DOOH), które łączą szeroki zasięg z precyzyjnym targetowaniem znanym z reklamy internetowej. Choć tradycyjne nośniki wciąż odpowiadają za większość budżetów, to właśnie DOOH napędza wzrost rynku, rosnąc znacznie szybciej niż cała branża reklamowa. Rozwój technologii – zwłaszcza infrastruktury światłowodowej – umożliwia szybkie i energooszczędne zarządzanie treściami reklamowymi oraz wspiera rozwój inteligentnych miast. Jednocześnie rynek przechodzi intensywną konsolidację – duże firmy łączą siły, aby oferować kompleksowe kampanie łączące reklamę tradycyjną i cyfrową. Nowym standardem stał się zakup reklam w modelu programmatic DOOH, wspierany przez sztuczną inteligencję i dane w czasie rzeczywistym (np. pogoda, ruch uliczny). Równolegle rośnie znaczenie retail mediów – reklam w punktach sprzedaży i aplikacjach zakupowych – które pozwalają dotrzeć do klienta tuż przed decyzją zakupową. Rynek stoi jednak przed wyzwaniami prawnymi związanymi z regulacjami dotyczącymi przestrzeni miejskiej. W efekcie rośnie znaczenie alternatywnych kanałów, takich jak reklama w komunikacji miejskiej (City Transport), która wyróżnia się wysoką skutecznością. Perspektywy na 2026 rok pozostają bardzo pozytywne – OOH to jeden z najbardziej innowacyjnych i odpornych na kryzysy kanałów marketingowych, który będzie dalej rozwijał się w kierunku cyfryzacji, integracji i precyzyjnego targetowania. To jeden z najbardziej odpornych i jednocześnie innowacyjnych segmentów rynku reklamowego. Redakcja „Media Marketing Polska” 28 stron
Raport jest wysyłany zaraz po dokonaniu wpłaty
