Opis
• Raport: Studia produkcyjne i postprodukcyjne. Jak dziś wygląda rynek produkcji (od planu po post), gdzie buduje się jakość i przewaga (workflow, technologia, ludzie, koszty), oraz co się realnie zmienia w oczekiwaniach marek i agencji.
• CMO jako analityk. Okładkowy wywiad z Marcinem Morawskim (Dell Technologies Poland) o tym, dlaczego marketing w B2B coraz częściej jest pracą na danych, procesach i długoterminowych relacjach — a KPI „wygląda jak sprzedaż”.
• EMMA 2026: czas na B2B. W tym roku konkurs wprowadza osobny filar kategorii B2B, żeby prace biznesowe nie konkurowały „w jednym worku” z B2C i żeby wreszcie lepiej pokazać efektywność działań w B2B.
• Google wygrywa Super Bowl LX. Gemini i spot „New Home” na 1. miejscu rankingu Super Bowl Advertising Review (Kellogg School of Management / Northwestern) — przegląd najwyżej ocenionych marek i tych z dołu tabeli.
• Peryskop: „Po prostu joga bonito”. Powrót do kultowej reklamy Nike „Airport” (1998) i komentarz o tym, jak zmienił się sportowy storytelling marek na przestrzeni lat.
• Barometr: mniej oglądania, ale dłużej. Dane Nielsena o rynku dystrybucji wideo w Polsce: spadek całkowitego zasięgu przy jednoczesnym wzroście średniego czasu; przetasowania w TOP dystrybutorów i rosnąca rola salonu/ekranu TV.
• Attention – nowa waluta? Temat „uwagi” jako wskaźnika i potencjalnej podstawy rozliczeń w reklamie cyfrowej: po co standardy, czego chce rynek i co może się zmienić w planowaniu kampanii.
luty–marzec 2026 | Nr 02–03 (544)
Cena: 35 zł (w tym 8% VAT)
MARKETING B2B TEŻ MOŻE BYĆ CIEKAWY
W „Media Marketing Polska” szykujemy się do kolejnej edycji konkursu efektywnościowego EMMA — a jedną z najważniejszych nowości jest wyraźne dowartościowanie segmentu B2B. Przez lata B2B częściej bywało „w cieniu” konkursów i branżowych dyskusji, choć w takich sektorach jak IT, automotive, budownictwo czy finanse dzieje się dziś bardzo dużo. Osobny filar kategorii B2B ma pomóc lepiej oceniać projekty o podobnym charakterze i pokazać, że B2B wcale nie musi oznaczać topornej komunikacji i stockowych klisz.
Tomasz Wygnański,
redaktor naczelny, „Media Marketing Polska”
