Opis
• Raport: Agencje Eventowe 2025. Numer listopadowy stoi eventami: przekrojowy raport o rynku i agencjach eventowych, a na okładce zwycięzca tytułu Agencja Eventowa Roku 2025 – Allegro Brand Experience Agency.
• WPP Open Pro – nowe życie holdingu czy samounicestwienie? Od redaktora: samoobsługowa platforma oparta na AI, która może prowadzić kampanię od strategii po egzekucję i emisję – z agencją WPP w procesie… albo bez niej. Co to oznacza dla modeli agencyjnych i konkurencji z big techami?
• Tilly Norwood, pierwsza „aktorka” AI. Gdzie kończy się CGI, a zaczyna „aktor AI” – i dlaczego środowiska aktorskie (SAG-AFTRA, Equity) reagują tak ostro.
• Paradoks lojalności. Bitwa o klienta przenosi się do aplikacji mobilnych, a walutą stają się dane. Jak dziś budować lojalność, gdy programów jest coraz więcej, a zaangażowanie spada?
• Attention economy 2.0 i short video. Jak zdobyć uwagę odbiorcy wielu ekranów, dlaczego „sekundy sprzedają” i jakie są reguły short video – z naciskiem na szybkość reakcji, testowanie i praktykę.
• YouTube Ads w praktyce. Jak skutecznie targetować na największej platformie wideo i co realnie działa w kampaniach.
• Segmentacja i pokolenia bez uproszczeń. Dlaczego konsumenci nie chcą być szufladkowani, a marketerzy wciąż kochają etykiety – oraz jak wyjść z tego klinczu w komunikacji.
Listopad 2025 | Nr 11 (541)
Cena: 30 zł (w tym 8% VAT)
WPP OPEN PRO – NOWE ŻYCIE HOLDINGU CZY SAMOUNICESTWIENIE?
W ŚWIECIE AI ROLA AGENCJI MOŻE PRZESUNĄĆ SIĘ Z „TWORZENIA REKLAM” NA BUDOWANIE AUTORSKICH, EKSPERCKICH SYSTEMÓW I NARZĘDZI DLA KLIENTÓW. WPP idzie w stronę modelu, w którym mniejsze projekty klient zrobi sam, a agencja włączy się wtedy, gdy potrzeba kompetencji, skali i odpowiedzialności. To odważny kierunek – i jednocześnie sygnał, że kończy się wygodna symbioza z platformami, a zaczyna gra o własną technologiczną pozycję.
Tomasz Wygnański,
redaktor naczelny, „Media Marketing Polska”
