Opis
Badanie przeprowadziła firma Minds & Roses w październiku 2025 r. Próbę wyjściową do badania stanowił panel specjalistów, pracowników domów mediowych odpowiedzialnych za media. Panel ten każdego roku jest aktualizowany. W obecnym badaniu próba wyjściowa wynosiła 1203 kontakty. Ankietę wypełniły 282 osoby.
Retail media, często nazywane „trzecią falą cyfrowej reklamy” (po search i social mediach), stają się stałym elementem miksu komunikacyjnego i działań prosprzedażowych. Jednak, jak pokazuje nasze badanie i opinie eksperów, polski rynek znajduje się w punkcie zwrotnym. To moment, w którym ogromny entuzjazm i rosnące budżety zderzają się z barierami technologicznymi i brakiem rynkowej standaryzacji.
Jeśli ktokolwiek miał wątpliwości, czy retail media to buzzword i tylko chwilowa moda, to prognozy budżetowe mediowców na najbliższe 12 miesięcy nie pozostawiają wątpliwości. Z badania wyłania się obraz niezwykłego optymizmu. Aż 54% respondentów przewiduje umiarkowany wzrost wydatków na ten kanał (w przedziale 10-25%), a kolejne 11% spodziewa się wzrostu znaczącego, przekraczającego 25%. Oznacza to, że łącznie blisko dwie trzecie rynku zakłada zwiększenie inwestycji w ekosystemy reklamowe detalistów.
19 stron
Raport jest wysyłany zaraz po dokonaniu wpłaty
